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中國為何缺少世界知名電纜品牌

更新日期:2013年11月25日 大字 小字
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“沒有世界知名品牌是我們的遺憾”。為什么作為世界電線電纜產(chǎn)業(yè)大國的中國電線電纜行業(yè),卻沒有一個像樣的世界知名品牌呢? 
    任何一個工業(yè)行業(yè),要想形成自己的知名品牌,必須具備四個條件:自主創(chuàng)新、品質(zhì)優(yōu)秀、服務(wù)良好、銷量巨大。中國電線電纜行業(yè)之所以缺乏國際性知名品牌,其原因主要有三:一是沒有在技術(shù)和質(zhì)量上出類拔萃的產(chǎn)品,二是行業(yè)發(fā)展起步時間不長,三是企業(yè)沒有戰(zhàn)略發(fā)展眼光。  
    品牌的創(chuàng)造在很大程度上依賴兩個因素:第一,在技術(shù)和質(zhì)量上出類拔萃,你的產(chǎn)品就是比別人強(qiáng),貨比三家之后,顧客不能不買你的;第二,生產(chǎn)成本比別人低,產(chǎn)品價格便宜,靠物美價廉也能創(chuàng)出品牌。實(shí)際上成本低除了靠管理,還要靠技術(shù)。說到底技術(shù)和科研是創(chuàng)品牌的最重要因素。 
    我國電線電纜行業(yè)缺少國際品牌,還在于我國是一個后起的工業(yè)化國家。我們現(xiàn)代化的歷史要比發(fā)達(dá)國家晚200年,我們的電線電纜行業(yè)根本無法與歐美那些百年老號企業(yè)相比。中國電線電纜產(chǎn)品進(jìn)入國際市場后,遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法和那些知名國際品牌相比,從而也難打入國際市場,贏得國外消費(fèi)者的青睞。加之我國電線電纜產(chǎn)品出口企業(yè)競相低價競爭,即讓外商看不起,也損害了行業(yè)和企業(yè)的形象。 
    另外,產(chǎn)品不能大量銷售,就不能被人廣泛認(rèn)知。不能被人廣泛認(rèn)知,就不能形成品牌。加上我們這些年里走了一條屈辱的、急功近利的貼牌生產(chǎn)道路,更使中國產(chǎn)品有名無姓。這也是中國電線電纜至今缺乏國際品牌的原因之一。 
    通過仔細(xì)研究國際品牌的發(fā)展歷史,我們可以看出國際知名品牌的發(fā)展大致有這樣一些特點(diǎn):大部分品牌都有著悠久的歷史,一貫注重質(zhì)量,而不是價格;充分利用營銷技巧鞏固自己的地位。品牌不是策劃出來的,而是企業(yè)強(qiáng)大的表現(xiàn)和結(jié)果。品牌意味著卓越、優(yōu)秀、實(shí)用和流行。有專家說,這就是打造品牌的訣竅。 
    中國電線電纜企業(yè)今后到底走什么樣的品牌道路?總體來看,品牌不是設(shè)計和策劃出來的,首先必須在技術(shù)上進(jìn)行趕超,生產(chǎn)出優(yōu)秀的產(chǎn)品,把企業(yè)做強(qiáng)做大,有了經(jīng)濟(jì)實(shí)力,才會有新品牌的誕生,僅靠低價是永遠(yuǎn)創(chuàng)造不出品牌的我國電線電纜產(chǎn)業(yè)是世界大國而不是強(qiáng)國,更不是品牌強(qiáng)國??纯次覈娋€電纜產(chǎn)品每年的進(jìn)出口情況可知,我們出口的都是低端產(chǎn)品,而進(jìn)口的都是高端產(chǎn)品。造成這種局面的原因之一就是我們的自主研發(fā)力度不夠。難道連神五都能制造出來的中國,卻制造不出高端電線電纜產(chǎn)品來?這難道不是中國電纜人心中的痛? 
    我國中壓交聯(lián)電纜已經(jīng)全部國產(chǎn)化,110kV交聯(lián)電纜也幾乎全部國產(chǎn)化,220kV交聯(lián)電纜雖然有了制造能力,但遺憾的是還有一些用戶熱衷于進(jìn)口產(chǎn)品。盡管有不少電纜企業(yè)在宣稱能制造500kV交聯(lián)電纜,有些電纜企業(yè)還在建設(shè)新的生產(chǎn)線,但是,500kV交聯(lián)電纜仍然全部進(jìn)口。于是,有人提出疑問,我國能否成為500kV交聯(lián)電纜強(qiáng)國呢? 
    我國缺乏世界知名電線電纜品牌,與科技開發(fā)投入不無關(guān)系。電線電纜技術(shù)研究院所資金不足,自行找米下鍋,四處下海扶持那些低端產(chǎn)品上馬,使研發(fā)能力和研發(fā)成果大大受挫。各企業(yè)自行研發(fā)能力明顯不足,雷聲大雨點(diǎn)小的現(xiàn)象比比皆是。長此以往,很難打造出中國知名電線電纜品牌。 
    現(xiàn)在,人們在評論我國電線電纜行業(yè)面臨洗牌整合,這只是企業(yè)優(yōu)勝劣汰的自然規(guī)律而已。但是,我國的電線電纜產(chǎn)品研發(fā)能力是否也來一番整合,集中人力物力,打造世界產(chǎn)品品牌呢?
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